Содержание
Прежде чем выявить и определить возможности перехода эластичного спроса в неэластичный, необходимо представить определение этих понятий и рассмотреть их сущность.
Понятие эластичного и неэластичного спроса
Эластичность спроса — этот показатель используется для измерения реакции покупателя на изменение ценовых характеристик. Главным расчетным элементом является коэффициент эластичности.
Неэластичный спрос – это такая ситуация, когда наблюдается слабая реакция на изменение цены. Она может измениться в несколько раз, но колебания количества покупок будут составлять проценты. При росте объемов производства совокупный доход имеет тенденции к своему снижению, тогда как предельный вообще становится отрицательным. Следует отметить, что фирма, которая стремится к получению максимальных прибылей, должна проигнорировать подобную ситуацию и скорректировать цену, чтобы получить равновесное экономическое положение.
Так определим, чем же отличается эластичный и неэластичный спрос. Существует такой показатель, как коэффициент эластичности, обозначим его «К». Так, эластичный спрос (рисунок 1) (К > 1) возникает тогда когда спрос меняется на товар больше чем меняется цена, например при снижении цена на 5%, спрос увеличивается на 8%, или при росте цены на 1% спрос сокращается на 3%.
Неэластичный спрос (рисунок 2) (К < 1) – это такая ситуация, когда величина спроса изменяется меньше чем меняется цена на товар, если рассматривать образно, то это такая ситуация, когда изменение, например, рост цены на 1% приводит к изменению спроса на 0,2% или снижение цены на 10% ведет к увеличению спроса на 5%.
График показывает, что при цене 6 р. объем спроса равен 3 единицам товара. Когда цена снизилась до 4 р., объем спроса вырос до 6 единиц. Площадь прямоугольника P^D^Q^O показывает величину дохода, когда цена равна 6 р., а площадь прямоугольника P2D2Q2O — доход, когда цена равна 4 р. В первом случае площадь прямоугольника меньше, чем во втором.
Снижение цены с 6 р. до 3 р. привело к тому, что объем спроса вырос с 3 до 4 единиц товара. Снижение цены привело к падению дохода от продажи товара, т. е. площадь P,DtQtO > P2D2Q2O.
Существуют такие ситуации когда коэффициент эластичности спроса равен 1, это означает что при изменении цена на 1% спрос так же меняется на 1%, эта ситуация обозначается термином – спрос единичной эластичности.
График показывает, что понижение цены в 2 раза ведет к увеличению объема спроса в 2 раза. Площади прямоугольников Рх£,£>, О и P2D2Q2O равны, т. е. выручка от продажи товаров остается неизменной при любой цене.
Факторы влияющие на эластичность спроса
Определим факторы, влияющие на эластичность спроса, к ним можно отнести:
— наличие товаров заменителей и высокое число конкурентов, реализующих аналогичные товары (в данной ситуации получается чем больше таких товаров, тем больше возможностей у покупателей приобрести их, получается рост эластичности спроса);
— резкие изменения цен на товары в конечном итоге приводят к росту эластичности спроса на него;
— информационная грамотность и обеспеченность населения, так сейчас в каждом доме есть интернет, и каждый покупатель может найти необходимый ему товар и узнать его стоимость, при этом чем больше покупатель будет разбираться в товаре, его свойствах, ценах конкурентов, местах покупки, тем будет выше эластичность;
— временной фактор, чем у покупателя будет больше времени на изучение товара, тем спрос будет эластичнее;
— покупательская способность, в плане возможности покупки данного товара, так если товар значимый (большой, крупный, дорогой), то покупатель более щепетильно относится к изучению его цены, и соответственно эластичность спроса становится выше).
Изменение эластичного спроса на неэластичный и наоборот
Рассмотрим же, как может поменяться эластичный спрос на неэластичный и наоборот:
Если рассматривать иностранную валюту как товар, то в последнее время прослеживаются следующие особенности эластичности спроса на этот товар. Так в докризисный период 2012-2013 года, когда курс доллара составлял около 30 руб., его рост на 10% приводил к снижению заинтересованности покупателей, при этом спрос на доллары сокращался примерно на 15-20%, это было вызвано тем, что население не предвидело экономического кризиса, и не думало что нефть будет стоить очень дёшево, а рублю при этом обесценится. Таким образом, спрос на доллары был эластичным. Сегодня же в 2016 году, в целом после прошедшего ажиотажа скупки валюты его рост на 10% не так сильно скажется на спросе, который на сегодняшний день, конечно сократится но не более чем на 10%, примерно на 5%. Дело в том, что еще в 2014 и 2015 году рост цены на доллары приводил к росту спроса, а теперь когда нефть достигла практически своего минимального значения, население понимает, что существенно доллар уже не упадет и поэтому сильное изменение спроса отсутствует, получается, что спрос стал неэластичным.
Например, каждому необходимо питаться. И даже если цены на продукты питания будут расти каждый день в несколько раз, то есть всё равно будет нужно, причем соблюдая определенный минимум. В таких случаях спрос неэластичен, что будет проявляться в том, что каждый человек всё равно покупает еду, но в данном случае будет ухудшаться ее состояние и характеристики. Предположим что в стране кризис, и наблюдается резкий рост цен на мясо, при этом люди будут его покупать, но спрос сократиться, через год, предположим, что заработные платы людей подняли и государство путем закупок мяса в других странах в условиях рыночных отношений смогла снизить его цену, в этот момент спрос на мясо расти в разы быстрее чем уменьшится цена, т.к. людям захочется не только минимального набора, но и допустим пожарить шашлык и т.п. – спрос станет эластичным.
Приведем другой пример, так выходит премьера нового фильма в 2D в кинотеатрах, при этом снижение цен на билеты будет сопровождаться резким ростом спроса, ведь фильм новый, по телевизору и в интернете его не посмотреть, а интерес у зрителей к этому фильму высокий, в данном случае спрос эластичный. Обычно снижение цен на такие билеты происходит для того что бы привлечь аудиторию и взять как говорится «оборотом», т.е. большим количеством посетителей. Предположим, что через 2 дня копия данного фильма появляется на пиратском сайте в интернете, а интернет пользователи активно скидывают друг другу ссылки на этот фильм, тогда снижение цен на том же уровне, например на 10%, будет в меньшей степени влиять на повышение спроса, т.е. спрос станет не эластичным, ведь основная часть зрителей уже посмотрят этот фильм в интернете и им не зачем будет идти и покупать билеты в кино.
В то же время может быть представлена и другая ситуация, когда по условиям выше представленного примера, после появления фильма на пиратских сайтах в интернете, кинотеатры представят премьеру в 3D, тогда при снижении цен спрос увеличится в большей степени, т.к. не все имеют возможность дома установки 3D телевизора, тогда эластичность спроса не измениться.
